Yvonne Coldeweijer, bekend om haar roddelcontent en Instagramkanaal, heeft onlangs een flinke verandering doorgevoerd in haar verdienmodel. Haar beslissing om haar ‘juice’, oftewel roddels, alleen nog maar achter een betaalmuur aan te bieden, heeft haar al 168.000 volgers gekost. In plaats van haar gebruikelijke content, richt ze zich nu meer op influencer-activiteiten en het promoten van haar kledingwebshop op haar Instagram-kanaal.
Coldeweijer deelt publiekelijk haar ondernemersperikelen, inclusief de financiële tegenslagen die ze heeft ervaren. Anderhalf jaar geleden opende ze een fysieke winkel naast haar online webshop, een droom die ze al lang koesterde. Ondanks de trend dat veel fysieke winkels naar online verhuizen, besloot ze deze stap te zetten. Het bleek echter een minder succesvolle zet dan waar ze op had gehoopt.
Het runnen van een fysieke winkel en een magazijn bracht flinke kosten met zich mee. Coldeweijer had zeven personeelsleden in dienst, waaronder enkele zzp’ers, om de winkel en het magazijn te runnen. Deze kosten waren echter zo hoog dat ze haar gehele omzet opslokten. “De kosten die ik maakte voor dat pand, haalde ik daar niet uit. Als ik 50.000 euro winst heb gemaakt, dan is dat al veel, van die miljoen. It’s gone,” aldus Coldeweijer.
Coldeweijer reflecteert nu op haar keuze en overweegt stappen terug te doen. Ze erkent dat de content die daadwerkelijk omzet genereerde, haar eigen Instagram-posts waren. Ondanks de inzet van haar team, bleek dat haar persoonlijke bijdrage essentieel was voor de verkoop. Dit besef heeft haar doen inzien dat de fysieke winkel en het magazijn wellicht niet de juiste investeringen waren.
Naast de uitdagingen met haar fysieke winkel, kampt Coldeweijer ook met problemen met haar betaalmuur. Klanten die voorheen gratis toegang hadden tot haar roddelcontent, zijn niet blij met de verandering. Dit heeft mogelijk bijgedragen aan het verlies van volgers en de daling in haar populariteit. Ze verliest nog elke dag duizenden volgers.
Hoewel Coldeweijer momenteel door een moeilijke periode gaat, blijft ze vastberaden om haar droom na te jagen om de ongekroonde juice-koningin van Nederland te blijven. Maar ze lijkt overduidelijk over haar hoogtepunt heen te zijn.
