Op Instagram weet Geert Wilders dat spel het beste te bespelen. Zijn berichten zijn kort, scherp en direct. De stijl is duidelijk herkenbaar en wordt snel opgepikt door zowel supporters als tegenstanders. Daardoor is hij niet alleen veel aanwezig, maar ook vaak onderwerp van gesprek. Die combinatie van bereik en controverse zorgt ervoor dat zijn posts steeds opnieuw viraal gaan.
Ook Rob Jetten zet sterk in op beeld, maar dan met een andere insteek. Zijn profiel straalt energie en toegankelijkheid uit. Veel glimlach, veel kleur, veel contactmomenten. Daarmee probeert hij dichtbij de kiezer te komen zonder al te veel afstand of formaliteit. Dilan Yeşilgöz en Frans Timmermans zoeken het evenwicht tussen persoonlijke inkijkjes en politieke boodschappen. Ze wisselen staatsie-achtige momenten af met privéfoto’s, maar het effect verschilt per platform en doelgroep.
Onderaan vinden we politici die wel actief posten, maar online minder tractie krijgen. Niet omdat ze niks delen, maar omdat de inhoud minder opvalt tussen alles wat dagelijks voorbij komt. Het algoritme beloont wie polariseert, verrast of herkenning oproept.
Op X, het voormalige Twitter, is hetzelfde patroon zichtbaar. De harde toon en snelle reacties passen bij Wilders. Zijn berichten worden telkens opnieuw opgepakt in discussies en nieuwsartikelen. Zelf volgen is niet eens nodig om hem te blijven zien. De verspreiding gebeurt door de reacties van anderen.
Politici die op X vooral inhoud willen delen, hebben het lastiger. Het platform draait om snelheid, conflict en scherpe zinnen. Wie nuance probeert toe te voegen, raakt al snel overschaduwd door de luidste stem.
Op TikTok komt een andere generatie aan bod. Stephan van Baarle weet dat jongeren niet blijven hangen voor lange verhalen. Zijn video’s zijn duidelijk en kort, zonder omwegen. Daardoor groeit hij snel in volgers en bereik. Rob Jetten en SP-leider Jimmy Dijk proberen die lijn te volgen met luchtigere en grappigere clips. Ondertussen blijven een aantal grote namen bijna afwezig op het platform, terwijl juist daar de jongste kiezers actief zijn.
Online zichtbaarheid is geen garantie voor een grote uitslag, maar beïnvloedt wel de sfeer rond partijen. Een video die veel wordt gedeeld, kan dagenlang het beeld bepalen. Campagneteams spelen daarop in met vormgeving, timing en strategische keuzes. Van ondertiteling tot camerastandpunt: alles is erop gericht om binnen één seconde aandacht vast te houden.
Thierry Baudet laat zien hoe belangrijk betrokkenheid is. Zijn publiek is kleiner dan dat van Wilders, maar wel fanatieker. Elke video levert grote aantallen reacties en deelacties op, waardoor het lijkt alsof zijn beweging groeit, zelfs als peilingen dat niet altijd bevestigen. Momentum creëren is in dit tijdperk een eigen vak.
Uiteindelijk wordt de verkiezingsstrijd gevoerd in de scroll. Niet meer alleen in debat zalen of studios, maar in het dagelijkse ritme van swipen, liken en reageren. Daar worden standpunten gevormd, daar ontstaat sympathie of irritatie, en daar wordt zichtbaar wie de aandacht weet vast te houden.
Nog een paar dagen tot de verkiezingen. De eindsprint is ingezet, en een ding is zeker: sociale media draagt bij aan de uitslag.